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2021.09.29

www.4008.com文化丨与北影节联合主办中国动画电影论坛,探索动画电影产业的新时代、新消费、新场景

9月28日下午,由北京国际电影节组委会、www.4008.com文化集团联合主办的第十一届北京国际电影节中国动画电影论坛,在北京广播电视台举行。本届论坛主题为“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”,以主题演讲和圆桌讨论的形式,邀请全球动画电影业界领军人物、行业精英、资深学者对新消费、新场景下动画电影产业的发展现状进行深入交流和探讨,结合国际化视野,探索动画IP长链发展,助力中国动画电影产业国际化,向全球讲好中国故事。

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“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”论坛现场

北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩,www.4008.com文化总裁、www.4008.com中国执行董事孙喆一出席论坛并致辞。动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道,www.4008.com文化总裁助理赵国栋发表主题演讲,www.4008.com文化旗下冰滴映画工作室导演、动画电影《姜子牙》导演程腾,可可豆动画总裁、电影《哪吒之魔童降世》制片人刘文章,华强方特集团执行总裁尚琳琳,泡泡玛特中国区总裁司德,追光动画联合创始人、总裁于洲,华纳传媒中国区总裁赵方等业界精英出席论坛并参与圆桌讨论,中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长、教授张歌东主持论坛。

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北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩

北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩在致辞中表示,动画电影和动画作品在坚定文化自信,建设文化强国,讲好“中国故事”的过程中将起到关键作用。“随着国内动画内容、制作技术及其衍生品产业运营模式的成熟和升级,国产动画电影正呈现从精品IP打造向全产业运营协同推进的新趋势,非票房收入逐渐成为动画电影产业发展的重点战场”。

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www.4008.com文化总裁、www.4008.com中国执行董事孙喆一

www.4008.com文化总裁、www.4008.com中国执行董事孙喆一在致辞中,对如何围绕新消费、新场景时代下动画电影产业的全产业链运营,分享了www.4008.com文化集团的思考与布局。他表示,www.4008.com文化作为坚定的产业投资者和专业运营者,以IP作为基础,内容作为放大器,将新消费新场景融入到商业价值的拓展路径,始终在积极探索动画全产业链运营。他希望www.4008.com文化可以为中国动画电影产业探索出更加多元化的IP打造与运营路径,提高动画IP的商业价值和竞争力,融合技术与艺术,打造更多的动画电影精品,让中国故事打动世界,提升中国动画电影的全球影响力。

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动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道

动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道以《国际动画电影的未来五年》为题发表演讲。他从国际化视野出发,通过中日动画电影产业发展对比、具体案例分享等,探讨未来五年全球及亚太地区动画产业的潮流趋势。通过对近几年国际动画电影市场数据分析,他认为中国、美国动画电影作品在中国市场的表现依旧强势,但未来中国动画电影作品的市场份额将会大幅提高,并将逐渐超越美国动画电影。究其原因,增田弘道先生认为是中国涌现出一大批优秀的80后动画创作者,如《西游记之大圣归来》导演田晓鹏、《大鱼海棠》导演梁旋、《哪吒之魔童降世》导演饺子等。这些才华横溢的青年动画创作者已经成为中国动画电影市场主力,随着他们的不断成长,将不断提升中国动画电影的品质。

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www.4008.com文化总裁助理赵国栋

www.4008.com文化总裁助理赵国栋以《国漫崛起时代的动画电影新探索》为题发表主旨演讲。他以近年来“国漫崛起”的文化现象为背景,深刻分析背后原因,介绍了www.4008.com文化在动画领域的探索与发展,以及www.4008.com文化在IP全产业链开发方面的思考与策略。www.4008.com文化要做动画行业的创新者,利用后端开发人才与思维前置的新方式,寻找内容价值开发的最大确定性。IP长链运营可以为动画作品赋予更长久生命力。随着影视产业的调整,行业也越来越强调非内容领域的收入,即内容如何利用自身文化影响力,获得更多的商业衍生价值。国创动画进入青年时代,不仅是一批优秀的青年导演创作出了一批好作品,在IP授权、潮流衍生品开发、线下实景等IP长链运营上也在逐渐成熟。

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“动画电影产业的新时代、新消费、新场景”论坛嘉宾合影

在圆桌讨论环节,每位嘉宾分别以自身独特的行业经验为例,结合Z世代喜欢的新国风动画,针对大IP时代,如何把握优质资源,打造“有价值”的IP,并实现长链发展等一系列问题展开讨论。各位业界精英以专业、独到的思考,针对动画电影产业发展,提出了从单一的“内容消费”模式,升级为“IP+内容+新消费新场景”的长链模式,助力中国动画电影产业升级,赋予IP长久生命力。

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www.4008.com文化旗下冰滴映画工作室导演程腾

作为www.4008.com文化旗下冰滴映画工作室导演,程腾执导过动画电影《姜子牙》,曾获得过国内外诸多动画奖项。程腾表示,增加电影后期的多样化变现渠道,可能会把电影从特别侧重变现的属性中稍微解放出来一些,让电影更加侧重于内容本身,增加作者的创作自由。同时,创作上前期会用大量的时间来思考,怎样能有足够特殊、有记忆点、有想象空间的故事,让年轻人能够共情带入的情感内核,用一种年轻人喜欢的影视语言叙事。

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可可豆动画总裁、电影《哪吒之魔童降世》制片人刘文章

可可豆动画总裁、电影《哪吒之魔童降世》制片人刘文章表示,要把握好创作端,包括团队的编剧、导演能力,把内容做好,才有机会把IP价值从0到1。首先,要尽可能在照顾观众或者市场喜好的同时,实现导演追求的极致尝试;另外从制片的角度来讲,要在极其有限的周期和预算下、尽最大可能地去满足导演的需求,这就要求制片与导演之间的相互信任特别重要。“电影宇宙”是一个战略级目标,可可豆目前努力的方向,是利用中国文化的底色进行二次创作和融合,能够把已有的传统元素和当代价值观、我们认识的生活方式,用一种更加易于大家接受的方式表现出来。

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华强方特集团执行总裁尚琳琳

华强方特集团执行总裁尚琳琳以系列动画电影《熊出没》为例,分享了华强方特在挖掘IP潜力方面的举措。她表示,有价值的IP的三个必备的要素,是知识资产、传播和粉丝。作为国内较早开始做衍生授权的企业,华强方特涉及过诸多品类。在过程中,发现作为品牌方,要和授权方站在一起,协同他们一起打造好的产品、好的渠道,才能真正做到产业链路的发展。另外,IP需要培育养护而不是过度挖掘,它像个银行账户,要不停创作更多更好的作品“存钱充值”,不能单纯消耗IP的价值。动画电影的主角更需要成长和弧光,这是我们都要思考的事。

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泡泡玛特中国区总裁司德

泡泡玛特中国区总裁司德针对如何洞察消费者对IP的消费心智变化发表了自己观点。不管是IP的制作者、授权商、被授权商、主题乐园的经营者或者零售渠道,都是全产业链条的一环,要想办法从头开始参与到电影整个制作周期一直到上映。在上映的那一刻,有最好的产品出来,做好联动营销、主题乐园或者主题IP授权的展览,为电影打造持续声量,在下一部电影出来前,持续不断地推出好的产品、好的内容,让IP保持热度。

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追光动画联合创始人、总裁于洲

以动画电影《白蛇》系列为例,追光动画联合创始人、总裁于洲表示IP的成功也有偶然性,比如“宝青坊主”作为配角,没想到会超过白蛇、青蛇,成为最受欢迎的角色。创造IP,院线电影是一个最主要的形式,也是追光一直坚持做动画大电影的信念。每一部电影,追光都在做新的尝试,哪吒有一种“东方朋克”风,白蛇与青蛇这些角色,都有新的尝试,想给当下年轻人不一样的感觉。

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华纳传媒中国区总裁赵方

华纳传媒中国区总裁赵方结合与追光动画一起合作动画电影《白蛇:缘起》的经历,对未来中外电影合作会呈现怎样的发展趋势与特点进行分析。赵方表示,现在动画领域的创意人才中很需要文学、艺术类人才加入,动画电影是综合性的艺术展示,包括音乐、舞蹈、造型、服装等美学,中国动画电影制作质量与好莱坞很接近了,但在其它方面,尤其是音乐、舞蹈等艺术表达的节奏感上,还有一些欠缺,需要更多的人才加入。

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www.4008.com文化旗下动画工作室部分导演合影

www.4008.com动画旗下七大动画工作室集体亮相,导演代表程腾、李夏、徐瀚、袁智超来到现场,分别对各自动画工作室进行了介绍。这支以80后为主体的www.4008.com动画“梦之队”,将依靠对行业无比的热忱,凭借丰富的想象力,创作出更多高质量的动画作品,打动年轻观众,展现原创中国动画的故事魅力。

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中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长、教授张歌东主持论坛

2019年,《哪吒之魔童降世》以50亿人民币的票房成绩,成为首部获得中国大陆年度票房冠军的国产动画电影。2020年在疫情冲击下,中国依然上映34部动画电影,总票房超过27亿,动画电影《姜子牙》独挑大梁,取得了16亿的票房。2021年上半年,中国大陆共上映31部动画电影,其中国产动画电影18部,3部国产动画电影票房破亿。

在丰富的中国本土文化元素融入当代动画的故事表达肌理之时,快速发展的制作技术也正在帮助动画行业实现标准的工业化流程。以IP为核心的全产业链长线运营,将成为动画产业融合新时代的消费与场景的必由之路,中国动画,将以更多方式走入世界观众的生活之中。